6 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จVideo Advertisingจาก BCG, Google, OMD
ในยุคที่สื่อดิจิทัลมีบทบาทสำคัญ วิดีโอแบบบูรณาการ (Unified Video) ได้กลายเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดสามารถนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ Boston Consulting Group (BCG), Google และ Omnicom Media Group ได้ทำการศึกษาผ่านการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญจากเอเจนซีกว่า 90 ราย และนักโฆษณา 190 ราย จนได้แนวทาง 6 ขั้นตอนในการปรับใช้วิดีโอแบบบูรณาการ ดังนี้
1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักเพียงกลุ่มเดียว
การโฟกัสที่กลุ่มเป้าหมายหลักเพียงกลุ่มเดียวช่วยให้กระบวนการวางแผนง่ายขึ้น และสามารถกำหนดลำดับความสำคัญได้อย่างชัดเจน ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มที่ใช้
2. เลือกช่องทางตามคุณภาพที่ได้มาตรฐาน
กำหนดแนวทางการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม โดยใช้เกณฑ์ที่เป็นมาตรฐาน เช่น “การมองเห็น” (Viewability) เพื่อให้สามารถเลือกช่องทางที่มีคุณภาพ มีอิทธิพล และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด
3. เชื่อมโยงวิดีโอกับผลลัพธ์ทางธุรกิจและแบรนด์
อย่ามุ่งเน้นแค่การเพิ่มการเข้าถึงหรือสร้างการรับรู้ของแบรนด์เท่านั้น แต่ควรปรับกลยุทธ์วิดีโอให้สอดคล้องกับเป้าหมายหลักของธุรกิจ เช่น การกระตุ้นยอดขาย หรือการสร้างลูกค้าประจำ
4. ทดลองในขนาดเล็กก่อน
การทดสอบแคมเปญในตลาดจริง (In-market testing) ในขนาดเล็กจะช่วยให้สามารถวิเคราะห์ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นในระดับที่กว้างขึ้น ทำให้มีข้อมูลสำหรับการตัดสินใจและปรับกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำ
5. ใช้ข้อมูลที่ได้มาปรับปรุงแผนการตลาด
นักการตลาดควรนำข้อมูลเชิงลึกจากผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม เช่น Amazon Prime หรือ YouTube มาช่วยปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับเป้าหมายของแคมเปญ เพื่อให้การวางแผนมีประสิทธิภาพมากขึ้น
6. ปรับวิธีการทำงานร่วมกัน
ทีมการตลาดและเอเจนซีควรปรับเปลี่ยนแนวทางความร่วมมือ โดยกำหนดกระบวนการทำงานที่ชัดเจน และทบทวนบทบาทหน้าที่ของแต่ละฝ่ายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงาน
การนำแนวทาง 6 ขั้นตอนนี้มาใช้ จะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างกลยุทธ์วิดีโอที่มีประสิทธิภาพ เชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจ และสามารถตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิผลมากขึ้น
เรียบเรียงจากบทความ What’s Next in Video Advertising โดย Henry Leon, Trevor Sponseller and Katie Sinyard (BCG)
Comments