#Adน่าดู – หลายคนอาจจะไม่ได้อยู่ที่นี่ ถ้าโทรศัพท์สายนั้นไม่ถูกรับ
ในช่วงของ Super Bowl ที่ผ่านมานั้น ถ้าถามผมว่าโฆษณาของสินค้าหรือแบรนด์ไหนที่ผมชอบใจเป็นพิเศษแล้วนั้น ผมจะนึกถึงชุดโฆษณา The Team That Wouldn’t Be Here ของ Verizon มากที่สุด
เหตุผลที่ผมชอบชุดโฆษณานี้มาก เพราะแม้ว่ามันจะเป็นหนังโฆษณาสำหรับเครือข่ายโทรศัพท์มือถือที่ว่าวันนี้ก็มักจะชูลูกเล่นเรื่องความเร็ว เทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ทำให้ดูล้ำสมัย แต่โฆษณาชุดนี้เลือกจะกลับไปพูดถึงเรื่องของโทรศัพท์ยุคก่อนที่เรายังคุยกันด้วยเสียง และดึงกลับไปยังตัวตนของแบรนด์ว่า Verizon นั้น “อยู่เพื่ออะไร”
ในซีรี่ย์ของหนังโฆษณาชุดนี้ประกอบด้วยเรื่องราวต่างๆ ว่าด้วยนักกีฬาและคนที่เกี่ยวข้องกับกีฬาอเมริกันฟุตบอล (ซึ่งก็เข้ากับช่วงของ Super Bowl พอดี) ซึ่งเคยผ่านประสบการณ์ร้ายในอดีต ไม่ว่าจะเป็นอุบัติเหตุต่างๆ ภัยพิบัติ หรือสถานการณ์ที่เกือบจะเสียชีวิต แต่ก็ได้รับความช่วยเหลือจนรอดชีวิตมาได้ และนั่นเกิดจากการใช้โทรศัพท์ในชั่วเวลาสำคัญนั้น
แน่นอนว่าในซีรี่ย์นี้มีตัววีดีโอคอนเทนต์ใหญ่ที่รวมเรื่องราวใหญ่ไว้แล้วต่อยอดเป็นเรื่องราวย่อยๆ ของแต่ละคน ซึ่งรวมไว้อยู่บนเว็บไซต์ AllOurThanks.com ซึ่งก็เรียกว่าเป็นการทำคอนเทนต์ที่ต่อยอดไปในเชิงลึกสำหรับคนที่อยากติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมต่อ และยังเปิดพื้นที่ให้เกิดการแชร์เรื่องราวจากคนที่เข้ามาดูอีกด้วย
สิ่งที่โฆษณาชุดนี้ทำได้ดีคือการหยิบแกนสำคัญที่ตอนนี้ Verizon พยายามชูอยู่ ซึ่งก็คือเรื่องของการเป็น Reliable Network (ตรงนี้ก็ต้องเข้าใจว่าการแข่งขันในต่างประเทศก็แข่งกันคล้ายๆ กับในไทยที่บางค่ายก็จะชูว่าเร็วสุด อีกคนบอกว่ากว้างสุด อีกคนบอกว่าเบอร์หนึ่ง ฯลฯ) ซึ่งการบอกว่า “Reliable” นั้นอาจจะฟังดูจับต้องหรืออาจจะไม่ได้เห็นความสำคัญเท่าไร หากแต่เมื่อเราเห็นเหตุการณ์สำคัญๆ ก็จะทำให้เรานึกออกและเชื่อมโยงออกมาได้ และหนังโฆษณาชุดนี้ก็เป็น Storytelling ที่หยิบตัวตนของแบรนด์ Verizon และถ่ายทอดออกมาได้กินใจทีเดียว
เกร็ดเล็กน้อย: หนังโฆษณาชุดนี้เรียกได้ว่าทุ่มทุนสร้างพอสมควร เพราะให้ผู้กำกับชื่อดังอย่าง Peter Berg ซึ่งเป็นคนถนัดในการทำหนังเรื่องราวแบบนี้อยู่แล้วมากำกับกันเลยทีเดียวเชียวละครับ
Comments