Holiday – คอนเทนต์แคมเปญจาก Apple รับเทศกาลใหญ่

ฝั่งทางเอเซียเราเพิ่งจะผ่าน 11.11 กันไป ส่วนฝั่งตะวันตกอย่างสหรัฐอเมริกานั้นก็กำลังจะถึงช่วง Black Friday (ศุกร์ในสัปดาห์ที่ 4 ของเดือนพฤศจิกายน) ซึ่งแน่นอนว่าเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดใหญ่และมีการจับจ่ายซื้อขายสินค้ากันมากมายอันเป็นที่มาของการหาดีลลดราคาช่วง Black Friday และ Cyber Monday

แน่นอนว่าในเทศกาลแบบนี้ หลายๆ แบรนด์ก็จะมีการเกาะกระแสหรือทำคอนเทนต์มาสร้าง Awareness เพื่อให้แบรนด์ตัวเองนั้นเป็นที่สนใจสำหรับกลุ่มผู้บริโภค โดยล่าสุดทาง Apple ก็มีการปล่อยวีดีโอคอนเทนต์ที่เรียกเสียงฮือฮาจากคนที่ติดตามกระแสของ Apple อยู่ไม่น้อยกับ Holiday – Share Your Gifts

ข้อสังเกตน่าสนใจของคอนเทนต์นี้

1. จะเห็นว่าตัวคอนเทนต์นั้นไม่ได้เน้นขายของแต่เน้นภาพของแบรนด์ที่ส่งเสริมให้คนใช้พรสวรรค์ของตัวเองและสร้างสรรค์ผลงานดีๆ ออกมา (โดยผ่านเครื่องมือของตัวเองซึ่งก็คือตัว Macbook นั่นเอง)

2. ซึ่งนั่นก็สะท้อนภาพกลับไปในตัวแบรนด์ Apple ที่ดูมีความเป็น Creative เป็นทุนเดิมอยู่แล้ว

3. Gimmick สำคัญก็คือคำว่า Gifts ที่หลายๆ คนอาจจะพูดช่วงเวลานี้คือ “ของขวัญ” แล้วครีเอทีฟบิดมาให้กลายเป็นคำว่า “พรสรรค์” นั่นเอง

4. ตัวคอนเทนต์ถูกพูดถึงมากกับการเป็นเหมือนหนังสั้นที่มีอารมณ์เหมือนกับหนังของ Disney / Pixar ซึ่งก็ไปได้อย่างดีกับภาพของ Apple

นอกจากตัว Hero Video ที่เป็น Animation ความยาวเกือบ 3 นาทีแล้ว แต่ด้วยการที่วีดีโอนั้นดูต่างไปจาก Animation ทั่วๆ ไปที่เป็นการ์ตูนจ๋าๆ (ประเภทภาพวาดหรือ CG) ทาง Apple ก็ได้มีการทำวีดีโอเล่ากระบวนการทำงานคอนเทนต์นี้ ซึ่งก็น่าสนใจไม่แพ้กับตัว Hero Video หลักเลย (และแน่นอนว่าอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ที่เอามาทำงานชิ้นนี้ก็คือของ Apple อีกนั่นแหละ)

การเชื่อมต่อคอนเทนต์เป็นภาพ Brand ที่อยากนำเสนอ

ตอนแรกที่ผมเห็นตัวชิ้นงานใหญ่นั้น ผมก็คิดว่างานนี้ดีแล้วในแง่การเป็น Hero Video แต่พอได้เห็นคอนเทนต์อื่นๆ แล้วก็ยิ่งเห็นมากขึ้นว่าทางครีเอทีฟนั้นคิดมาค่อนข้างเยอะมากทีเดียว และ Hero Video นี้ไม่ใช่แค่ Animation ดูสนุกๆ เฉยๆ เท่านั้นหากแต่สะท้อนความเป็น Apple อย่างมาก

1. สุดท้าย ตัว Storytelling ที่แคมเปญนี้ต้องการบอก ไม่ใช่แค่เรื่องราวที่เกิดขึ้นใน Hero Video เพียงอย่างเดียว หากแต่ยังมีเรื่องราวข้างหลังของตัว Hero Video ด้วย

2. ด้วยตัวงานที่เรียกว่าพิถีพิถันนั้น ย่อมมากับการใช้ครีเอทีฟจากหลายๆ อย่างจากหลายๆ ศิลปินมารวมกัน และ Apple ก็เป็นเหมือนแบรนด์ที่ช่วยทำให้เกิดสิ่งเหล่านั้นขึ้น

3. ซึ่งนั่นก็เป็นไปตามภาพของแบรนด์ Apple ที่สื่อสารมาอยู่เสมอ (ในภาพของการเป็น Creative Brand)

4. แน่นอนว่าการทำ Hero Video อาจจะเลือกทำเป็นหนังใช้คนแสดง หรือจะสร้างวิธีอื่นๆ ก็ได้ แต่มันก็อาจจะได้หนังหนึ่งเรื่องที่ดูสนุกๆ เป็นกระแส แต่พอเลือกมาทำเป็น Stop Animation แล้ว มันทำให้มีเรื่องที่ Apple สามารถเล่าต่อจากตัวหนังได้อีกหลายชั้น

5. และนี่ก็เป็นอีกเคสที่ดีของการทำ Brand Storytelling ในปัจจุบัน