การเล่าแบรนด์ผ่านคนอื่น – การต่อยอดคอนเทนต์สไตล์ Johnnie Walker

เวลาผมพูดเรื่องการทำคอนเทนต์นั้น สิ่งที่ผมมักจะพูดอยู่บ่อยๆ คือการสร้างรากฐานระยะยาวและการต่อยอดไปเรื่อยๆ เพราะยิ่งแบรนด์มีรากฐานมากเท่าไร การต่อยอดคอนเทนต์ก็จะยิ่งง่ายมากขึ้นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วย

จากประสบการณ์ของผมในการทำงานเอเยนซี่นั้น ช่วงที่ผมทำงานกับแบรนด์ Johnnie Walker เป็นหนึ่งในช่วงที่ผมได้เรียนรู้อะไรหลายๆ อย่างเพราะแบรนด์นี้มีคอนเทนต์และเรื่องราวอยู่มากมายภายใต้ตัวแบรนด์ และสิ่งที่แบรนด์พยายามเล่าอยู่เสมอคือเรื่องราวของแรงบันดาลใจให้เราก้าวต่อไปอยู่เสมอ (ก็ไอ้ Keep Walking นั่นแหละ)

และสิ่งที่ดีของ Johnnie Walker คือการสร้างคอนเทนต์และประสบการณ์ต่างๆ วนรอบอยู่ในเรื่องราวนี้เอง อย่างล่าสุดพวกเขาก็ทำคอนเทนต์วีดีโอโดยเล่าเรื่องราวแรงบันดาลใจจากคน 5 คนในแต่ละสาขาอาชีพ แม้ว่าอาจจะเป็นวีดีโอสั้นๆ แต่เนื้อหาและใจความก็เรียบเรียงเพื่อถ่ายทอดแนวคิดของคนๆ นั้นกับเรื่องของ “ความสำเร็จ”

อันที่จริง วิธีการแบบนี้ก็เป็นหนึ่งในสูตรมาตราฐานของการตลาดอยู่เหมือนกัน เพราะการจะบอกว่าแบรนด์เป็นอะไรด้วยการทำพูดเองเออเองก็คงไม่ง่าย (แถมอาจจะทื่อและน่าเบื่อเอาเสียง่ายๆ ด้วย) หลายๆ แบรนด์จึงใช้เรื่องราวของคนอื่นมาเป็นตัวแทนในการเล่าเรื่องของตัวเองไป

ส่วนเนื้อหาล่าสุดของ Johnnie Walker จะเป็นอย่างไรก็ไปดูกันเลยครับ