ทำไม "ของเล่น" ถึงเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่ไม่ใช่ "เรื่องเล่น ๆ"
- เพราะผู้ใหญ่ก็ยังอยากกลับไปเป็นเด็กอยู่ -
มีโพสต์ผ่านหน้าผมไปกับการถามว่าคิดอย่างไรกับคนที่อายุเกิน 30 แล้วยังเล่นของเล่นกันอยู่บ้าง ?
ผมจะไม่คอมเมนต์เรื่องการที่ผู้ใหญ่ยังสนุกกับการเล่นของเล่นประเภทเบย์เบลด ต่อกันพลา สะสมตุ๊กตา อ่านการ์ตูนว่าผิดตรงไหน เพราะคิดว่าหลายคนน่าจะมีคำตอบทันทีตั้งแต่เห็นสเตตัสดังกล่าวแล้ว
แต่คำถามที่น่าคิดคือทำไมเราถึงเห็นอุตสาหกรรม "ของเล่น" กลายเป็นสิ่งที่มีเม็ดเงินมหาศาลกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ
ลองดูตัวอย่าง Lego ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ใหญ่ซึ่งทำรายได้ให้กับบริษัทถึง 9.7 พันล้านเหรียญ (อ้างอิงจาก Fortune) หรืออย่าง Gunpla ที่ทำรายได้ให้ Bandai Namco ไป 6 หมื่นล้านเยน และอีกหลากหลาย IP ที่สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ
จากสิ่งที่เราเห็นนี้ อาจจะทำให้เราต้องกลับมาคิดกันใหม่ว่า "ของเล่น" อาจจะไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ และจับตลาดเด็กอย่างที่หลายคนคิดกัน
🎉เพราะความสนุกทำให้เราหลุดจากโลกของผู้ใหญ่
สิ่งหนึ่งที่เราต้องยอมรับคือการเล่นของเล่นนั้นเป็นหนึ่งในวิธีการที่หลายคนใช้ในการออกจากโลกที่ดูวุ่นวายและกดดันของความเป็นผู้ใหญ่ แล้วกลับไปสู่ความสนุกเพลินเพลินในวัยเด็ก การได้สัมผัสกับโมเมนต์ที่ไม่ต้องคิดอะไร ได้เล่นของเล่นที่ทำให้เราหลุดไปในจิตนการเป็นหนึ่งในสิ่งที่เติมพลังชีวิตให้กับผู้ใหญ่อยู่ไม่น้อย นั่นจึงไม่แปลกที่ของเล่นเหล่านี้จะมีเสน่ห์และทำให้หลายคนหลงใหลเมื่อได้สัมผัส และนั่นทำให้ตลาดของ "ผู้ใหญ่ที่เป็นเด็ก" (Kidult) นี้โตขึ้นอย่างมาก
🎁ของเล่นที่ไม่เด็ก
แม้ว่าหลายคนจะมีภาพจำว่าของเล่นนั้นออกแบบมาสำหรับเด็ก แต่จะเห็นว่าของเล่นหลายอย่างที่ออกแบบมาในวันนี้มีความเป็นผู้ใหญ่อยู่พอสมควร อย่าง Lego เองก็จะมีชุดที่จับตลาด Kidult นี้อยู่โดยเฉพาะ มีลูกเล่นและความซับซ้อนจนท้าทายผู้ใหญ่ให้อยากได้ครอบครอง เช่นเดียวกับบรรดาของเล่นแบบ "จริงจัง" ที่สามารถตอบโจทย์ผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อได้ ไม่ว่าจะบอร์ดเกมที่มีความซีเรียสอย่างตระกูล Warhammer หรือ Gunpla ที่มีความละเอียดสูง ซึ่งทำให้สินค้าในกลุ่มนี้ถูกมองว่าไม่ใช่ของเล่นสำหรับเด็ก แต่กลายเป็นเหมือนงานอดิเรกชั้นดีของกลุ่มผู้ใหญ่ที่พร้อมจะซื้อมาครอบครอง
💰กำลังซื้อมหาศาล
อย่างที่หลายคนมักแซวกันว่าตอนเป็นเด็กเราไม่ได้มีโอกาสซื้อ พอตอนนี้มีเงินเราก็เปย์ได้เต็มที่ ซึ่งนั่นน่าจะจริงไม่น้อยเพราะกับผู้ใหญ่วันนี้ที่พอมีเงินในกระเป๋าระดับหนึ่งแล้ว การซื้อของ "ตามใจฉัน" ดูจะเป็นวิธีคลายเครียดและสร้างความสุขได้เป็นอย่างดี การสร้างสินค้าที่ดึงดูดคนกลุ่มนี้โดยใช้ประเด็นเรื่องการได้กลับไปวัยเด็ก ได้รู้สึกถึงความสุขในวัยเยาว์ ก็เรียกว่าเป็นสินค้าที่น่าดึงดูดมากเลยทีเดียว
ที่หยิบมาเล่านี้ก็น่าจะเห็นได้ว่า "ของเล่น" มันไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ แต่อย่างใด แถมผู้ใหญ่สมัยนี้ก็พร้อมจะเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ซื้อสินค้าพวกนี้ได้ และเชื่อได้ว่าตลาดนี้ก็ยังจะโตขึ้นอีกเรื่อย ๆ นั่นเองล่ะครับ
Ref:
#ความรู้ควรถูกส่งต่อ
Comments